长城汽车纵容补课

以前落下的长城课，需要破费更多的汽车心力去补 。

编者案：本文来自微信公共号“斑马破费”（ID
：banmaxiaofei），纵容作者：范建
，补课守业邦经授权宣告。长城

燃油车时期，汽车长城汽车是纵容个乐成者。但在汽车工业向新能源快捷转型的补课历程中 ，公司慢了一步。长城

赢患上新能源能耐赢患上未来，汽车这对于中国车企来说，纵容有且唯逐个次机缘。补课长城汽车亦是长城如斯。

5年投入千亿，汽车实现年销400万辆 。纵容这是长城汽车独创人魏建军，在2021年公司的策略会上立下的Flag 。

接下来的两三年，是长城汽车抉择输赢的关键 。

预料之外，又是道理当中。

上周五晚间，长城汽车吐露了2023年半年度功劳预告，延迟给投资者打提防针 。

公司估量，往年H1归母净利润为11.5亿元-15.5亿元 ，与上年同期比照，削减40.51亿元-44.51亿元 ，同比下滑72.32%到79.47%；扣非净利润6亿元-8.5亿元 ，比上年同期削减12.09亿元-14.59亿元 ，同比飞腾58.71%到70.86% 。

公司批注称，往年上半年，功劳大幅下滑的主要原因是 ，向新能源以及智能化深入转型，产物妄想调解 ，由于新品上市，加大了品牌以及渠道建树的投入。同时，公司坚持在新能源以及智能化规模将强投入，导致了研发用度的削减。

着实
，长城汽车这一份惨降的下场单
，在年初就已经根基确定 。

往年，公司开局极为倒霉，一季度，歇业支出同比下滑13.63%至290.4亿元；归母净利润仅有1.74亿元，比上年同期大降近90%；扣非净利润更是由盈转亏录患上-2.17亿元。如斯惨烈的下场，在长城汽车的睁开历史上
，极为罕有 。

不外，Q2公司的经营情景有了清晰好转的趋向。参考一季报以及半年度功劳预告（中间值）可能看出，Q2公司归母净利润约为11.8亿元，同比下滑70.4% 、环比削减574.8%；扣非净利润约为9.4亿元 ，环比扭亏、同比削减24.7%。

往年上半年 ，长城汽车旗下各品牌 ，合计销售51.92万辆，与上年同期根基持平。哈弗品牌仍是公司的销量担当
，当期销售29.26万辆 ，同比微增1.29%；专一于硬派越野的坦克品牌，不断坚持着较高的市场热度，月均销量在1万台摆布，半年累计销售5.83万辆 ，同比削减7.83%。

皮卡在中国不断是工具车，这也是长城汽车的看工业物 。近些年 ，长城汽车经由长城炮系列，将皮卡硬生生做出了时尚感，拉动了产物销量 。1-6月，累计销量突破10万辆
。可是，公司耗重金打造的高端品牌WEY ，市场招供度不高，半年仅卖出了1.82万辆。

欧拉是长城汽车旗下新能源品牌
，主打女性市场 ，已经推出好猫 、闪电猫、芭蕾猫等多款“猫系列”产物 。品牌上市之初，因其配合的市场定位以及妄想
，赢患了泛滥女性用户的好感 ，在短短两三年间，年销量就逾越了10万辆。

不外 ，随着市场相助的减轻 ，用户的抉择性削减，欧拉的销量从2022年开始泛起下滑 。往年上半年，这一趋向不断，销量同比着落20.00%
，仅剩4.73万辆。

长城汽车独创人魏建军，被称为“保定车神” 。这不光仅由于他是夷易近营汽车富翁，更由于，他对于汽车以及驾驶的酷爱。

尽管已经年近六旬、身价千亿，他仍坚持着对于驾驶的兴趣 ，致使还能以及业余的赛车手过过招。正如他 ，不断牢牢把握着长城汽车这艘巨轮的航向。

在燃油车时期，长城汽车无疑是乐成的
。在魏建军的向导下，公司刚强坚持轿车，竭尽起劲SUV ，迎来自己长达10年的高速削减 。

在此时期
，公司打造出了光华车型哈弗H6
 。这款车曾经不断9年卫冕中国SUV销冠，累计逾越100个月的月销冠军，繁多车型的SUV月销过8万的记实 ，不断无人可破 
。

正是在H6以及哈弗品牌的增长下 ，长城汽车在2016年，突破百万销量大关
。同年，公司以百亿净利润，迎来功劳的高光光阴。

长城汽车在燃油车规模高歌猛进之时 ，多股来自互联网的新权柄 ，看准了汽车财富的睁开趋向，纷纭投入到了适才起步的新能源汽车行业中 。

谁也不会想到
，短短多少年光阴，长达百年的汽车工业就会被倾覆 ，新能源的浪潮纵容席卷而来。

在这一波策略级的转型中，长城汽车慢了一步。

可能，也并非不看到趋向
，而是大船的掉头不会像小船那样快捷以及轻松。

不外 ，同体量 、同为夷易近营车企的比亚迪 ，在王传福的手中 ，转型患上愈加决绝。

2022年3月
 ，比亚迪宣告周全停产燃油车，依靠自己在新能源规模的优势，迎来了爆发式削减 
。该公司昔时实现销售180.25万辆 ，登顶“新能源之王”。

往年上半年 ，比亚迪乘用车不断削减95.59%至124.82万辆
，期内估量实现归母净利润过百亿，将长城汽车远远甩在了去世后
。

以前多少年 ，长城汽车落下的新能源课程 ，需要一场恶补
。

在2021年举行的“长城汽车2025策略宣告会上” ，魏建军讲话展现
：“中国汽车品牌要想实现真正的逾越，只能在三五年光阴里，快捷淘汰优势，能耐在新能源以及智能化的赛道上领跑。有且唯逐个次机缘 。”

在这次大会上，他宣告，长城汽车将在未来5年内，投入千亿做研发。到2025年 ，完玉终日下年销量400万辆的目的，其中，8成为新能源汽车。

以前两年公司的投入 ，陆续在产物上患上到展现
。

往年以来
，长城汽车旗下哈弗枭龙Max、魏牌蓝山、坦克500Hi4-T等新能源产物密集推出。其中，枭龙系列是哈弗“全新策略+全新技术”的首个落地车型 ，搭载了长城汽车最新研发的Hi4混动技术
，具备确定的市场相助力 。公司欲经由该系列
，重新夺回市场份额 。借此  ，长城汽车将往年界说为哈弗新能源的反扑元年。

从长城汽车吐露的2023年度股权鼓舞妄想来看，公司将往年的目的设定为销量不低于160万辆、净利润不低于60亿元。

已经由去的上半年，目的部份实现率不高
。销量实现为了目的的3成 ，净利润仅实现为了20%摆布。下半年，长城汽车规画层还将接受着重大的压力。

作为一家千亿级企业的掌舵人，魏建军很忙
，但他不断坚持健身
，最近更是坚持天天5公里晨跑 。在长城汽车举行的马拉松赛事上
，他不断3届，以一个“跑友”的身份退出。

身处转型当口的长城汽车，需要一个瘦弱的魏建军
，来向导公司，妨碍一场相助加倍强烈的马拉松 。

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